Новый лидер по блогам
Юлия Белоус, Анастасия Голицына
Число русскоязычных интернет-дневников за год выросло в 2,6 раза до 3,1 млн, подсчитали аналитики «Яндекса». Livejournal.com впервые не на первом месте.
Более 75% русскоязычных дневников находятся на пяти хостингах: Liveinternet.ru (около 1 млн пользователей), Livejournal.com («Живой журнал», или ЖЖ, 610 000), Blogs@mail.ru (436 000), Diary.ru (141 000), Loveplanet.ru (60 000). Livejournal, до этого всегда лидировавший по популярности, уступил Liveinternet.
По темпам роста пользователей Livejournal на третьем месте. На первом - Liveinternet, где каждую минуту появляется два новых блога. На втором - Blogs@mail.
В рунете создается около 7000 блогов в день. В мире, по данным Technorati.com, в сентябре действовало 111,2 млн блогов.
«ЖЖ в России не смог преодолеть эффект элитарности», - считает владелец Liveinternet Герман Клименко. Успех Liveinternet он связывает с правильным выбором целевой аудитории (активная молодежь). По данным «Яндекса», Livejournal - самы? взрослый хостинг: среднему пользователю - 25 лет, на шесть больше, чем Liveinternet, и на пять - Diary.
«Liveinternet сыграл на бунте молодого поколения против авторитетов [которых много в] ЖЖ», - считает аналитик «Финама» Леонид Делицын, но ЖЖ был первым проектом в российской блогосфере и обеспечил себе неплохой отрыв. «Остальные, по сути, клоны, которые запаздывали в развитии, но вели себя достаточно агрессивно, что теперь дало отдачу», - добавляет он.
Livejournal по-прежнему самый «живой» блогохостинг: 40% дневников содержат не менее пяти записей и обновлялись в последние три месяца. В Liveinternet меньше всего «живых» дневников - 20%.
Директор по стратегическому развитию Sup Fabrik (обслуживает русскоязычный сегмент Livejournal) Эдуард Шендерович считает, что главный показатель популярности - количество не блогов, а посетителей. Он приводит данные TNS Gallup: в октябре на сайт Livejournal хоть раз зашло 2,5 млн москвичей, на Liveinternet - 1,6 млн.
Liveinternet данных о доходах не раскрывает, близкий к компании источник оценивает ее рекламные заработки в $200 000-300 000 в месяц. Коммерческий директор принадлежащего Sup Fabrik рекламного агентства +Sol Тарас Ткачук не называет выручку от размещения рекламы на Livejournal.com: заполняемость банерных мест в октябре - 70%, 1000 показов стоят 324 руб. (около $13).
На Liveinternet 1000 показов, по данным гендиректора IMHO VI Светланы Гороховой, стоят $3, возможны скидки до 50%. Ее агентство не сотрудничает с Livejournal, а продажами на Liveinternet довольно.
Зато аудитория Livejournal более качественная: там много «тысячников», чьи дневники пользуются большой популярностью, отмечает гендиректор PR-Technologies Глеб Сахрай.
Лидеры зарабатывают по-разному, говорит он: Liveinternet просто продает банеры, а Livejournal ставит на спецпроекты. Например, Sup Fabrik заключил соглашение о партнерстве с Альфа-банком: в ЖЖ созданы раздел «Деньги» и тематические сообщества, проведено сквозное брендирование всех страниц сайта.
|
