Кризис докатился до мобильников

Продажи телефонов в IV квартале 2008 г. сократились на 5%, хотя по результатам всего прошлого года выросли на 6%. Спрос вновь начнет расти не ранее 2010 г., прогнозируют эксперты. При этом в текущем году снизится примерно на 10%.

Под воздействием мирового экономического кризиса мировые продажи сотовых телефонов в IV квартале 2008 г. сократились до 314,7 млн штук - это на 4,6% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2007 г., сообщает Gartner. При этом спад продаж был у всех пяти крупнейших вендоров. В целом в 2008 г. в мире было продано 1,22 млрд мобильников, на 6% больше, чем годом ранее.

Объем дистрибьюторских поставок достиг 297,3 млн штук по сравнению с объемом продаж конечным пользователям 314,7 млн штук. Это самая большая разница, которую аналитики зарегистрировали с того момента, как начали исследовать рынок сотовых телефонов в 2001 г. Такая разница стала результатом того, что в условиях снижения потребительского спроса дистрибьюторы и ритейлеры снижают свои товарные запасы. Сокращение запасов продлится до II квартала 2009 г., а во второй половине года они вновь начнут наращиваться. Однако сам рынок к этому моменту вряд ли восстановится, рассказывает аналитик Gartner Каролина Миланези (Carolina Milanesi): «Мы не ждем стабилизации спроса вплоть до 2010 г».

С самого начала 2008 г. негативное влияние на продажи сотовых телефонов стал оказывать низкий спрос в Японии. Кроме того, в Западной Европе удлинилось среднее время использования мобильника. В первой половине года экономический спад еще не коснулся развивающихся регионов, таких как Африка и Китай, поэтому продажи там были стабильными. К III кварталу спад докатился и до этих стран.

Объем продаж мобильных телефонов конечным пользователям в 4-м квартале 2008 г /млн штук/

 

Компания	Объем продаж в 4-м квартале 2008 г	Доля рынка, проц	Объем продаж в 4-м квартале 2007 г	Доля рынка, проц
Nokia	118.791	37.7	133.194	40.4
Samsung	57.518	18,3	44.353	13,4
LG	28.141	8,9	23.545	7.1
Sony Ericsson	23.554	7,5	29.849	9.0
Motorola	21.700	6,9	39.291	11,9
Другие	65.004	20,7	59.822	18,2
Всего	314.708	100	330.055	100

Источник: Gartner

Первая пятерка вендоров выстроилась следующим образом. Компания Nokia продала 472,3 млн аппаратов и заняла долю 38,6%, Samsung реализовал 199 млн телефонов и занял 16,3% рынка, Motorola - 106,6 млн телефонов и 8,7% рынка. Замыкают пятерку LG и Sony Ericsson. Им удалось реализовать 102,6 млн и 93,4 млн мобильников и занять 8,4 и 7,6% рынка соответственно. По сравнению с 2007 г. доли рынка увеличились у Nokia, Samsung и LG. У остальных - сократились. Компания Sony Ericsson в III квартале добралась до третьего места в общем зачете, к декабрю сместилась на строчку ниже, а по результатам всего года уступила компаниям Motorola и LG, оказавшись на пятом месте. По мнению экспертов, неудача компании связана со слабым портфолио.

Объем продаж мобильных телефонов конечным пользователям в 2008 г /млн штук/

 

Компания	Объем продаж в 2008 г	Доля рынка, проц	Объем продаж в 2007 г	Доля рынка, проц
Nokia	472.315	38.6	435.453	37.8
Samsung	199.182	16,3	154.541	13,4
Motorola	106.590	8,7	164.307	14,3
LG	102.555	8,4	78.576	6,8
Sony Ericsson	93.415	7,6	101.358	8,8
Остальные	248.189	20,4	218.604	18,9
Всего	1222,25	100	1152,84	100

Источник: Gartner

В Азиатско-Тихоокеанском регионе в IV квартале объем продаж мобильных телефонов снизился на 8,4% по сравнению с кварталом ранее до 107 млн штук. В основном это было вызвано желанием людей дольше пользоваться существующей моделью телефона. В регионе EMEA по сравнению с III кварталом 2008 г. объем продаж вырос на 2,5% до 59,3 млн штук, а по сравнению с IV кварталом 2007 г. уменьшился на 3,5%. В Японии к концу года наблюдалось значительное падение объема продаж - на 31% по сравнению с IV кварталом 2007 г.

В Северной Америке 2008 г. закончился рекордным кварталом по объему продаж мобильных телефонов - 49,1 млн штук, на 100 тыс. терминалов больше, чем за аналогичный период годом ранее. Рост был обусловлен переходом с обычных телефонов на смартфоны. В Западной Европе в 2008 г. продажи были ниже предыдущего года на 16,4 млн штук. За последние три месяца здесь было реализовано 53,4 млн мобильных аппаратов. По данным аналитиков, в 2009 г. продажи телефонов сократятся примерно на 10%.