Миллион приборчиков для вашего удовольствия

Похоже, технический прогресс и нужды потребителей наконец-то нашли точки соприкосновения. В мейнстриме - масса простых, понятных, относительно недорогих и безопасных штучек

Рейс от Амстердама до Ганновера, где открывается крупнейшая в мире выставка информационных технологий CeBIT, не предвещал ничего необычного. Правда, в салоне самолета, где рассаживалась европейская публика, было как-то пустовато. Неужели CeBIT приходит в полный упадок и даже за день до открытия в самолете останутся пустые места? Вылет немного задержали - ожидали пассажиров с другого, пересадочного, рейса. Наверное, парочка каких-нибудь американцев, самолет которых подзадержался над Атлантикой... Вдруг в салон хлынула масса черноволосых людей; они толкались, запихивали свои пожитки на багажные полки, бурно переговаривались на непонятном языке. Были это континентальные китайцы или тайваньцы, определить не удалось. Зато сразу удалось почувствовать основной тренд нынешней CeBIT - азиаты наступают. Вообще в этом году впервые иностранных экспонентов на CeBIT оказалось больше, чем немецких (это тем более существенно, если учесть, что крупнейшие американские хайтек-компании нередко выступали на выставке от имени германских представительств). И первыми среди иностранцев были представители Китая и Юго-Восточной Азии - они прислали 1700 экспонентов, причем только из Тайваня их было более 700. На саммите лидеров индустрии, состоявшемся перед открытием выставки, комиссар ЕС по информационному обществу и СМИ Вивьен Рединг сказала: "Азия собирает устройства, которые Америка изобретает, а Индия программирует. Куда же сюда вписаться Европе?" Выставка показала, что Европа за редким исключением может только потреблять.

Вездесущие тайваньцы

Действительно, азиатов на нынешней выставке было заметно больше, чем на предыдущих. Стенды с надписями Taiwan или China можно было увидеть чуть ли не в каждом павильоне. Особенно много представителей Юго-Восточной Азии было в павильонах, где демонстрировались чипы, микросхемы, материнские платы, периферийные устройства. Азиаты подавляли количеством, но не технологическим размахом. Звезд на этом небосклоне пока немного.

Впрочем, западные и японские производители потребительской электроники, занявшие несколько самых больших павильонов, тоже не удивили ничем, кроме размеров собственных стендов. Электроника стала еще более компактной, дольше работающей от батарей, но качественного скачка не произошло. Положительную тенденцию обозначили лишь производители цифровой фототехники - в общем-то бессмысленная гонка мегапикселей подходит к концу, и все большее значение придается ключевому компоненту фотоаппарата - объективу. Так, японские Sony и Panasonic начали использовать высококачественные германские линзы Karl Zeiss и Leica не только в моделях высшего класса, но и в более дешевых. На стенде Panasonic даже был разбит небольшой японский садик, и все желающие могли опробовать объективы и цветопередачу новых недорогих камер серии Lumix на ярких цветах. Sony, в свою очередь, представила супертонкий карманный фотоаппарат толщиной чуть более сантиметра.

Были и совсем необычные, но уже серийно выпускающиеся экспонаты - например, Adidas демонстрировала интеллектуальные кроссовки, способные изменять упругость подошвы в зависимости от характера движения.

Производители сотовых телефонов, технологически выдерживающие примерно одинаковый уровень, тоже пытаются завлечь покупателей прибамбасами. В одной из "женских моделей" мобильных телефонов Samsung при наборе номера на экране выскакивают разноцветные цифры, а в телефоне Pantech каждой клавише соответствует своя мелодия, звучащая при нажатии.

Большинство крупных экспонентов по-прежнему продолжают эксплуатировать тему "цифрового дома". Нашпигованные взаимосвязанными приборами "суперквартиры" имели на своих стендах и Siemens, и Microsoft, и Alcatel. Одна из ключевых составляющих "цифрового дома" - технология Triple Play. Суть ее проста: домашний абонент, который подключен к сети ADSL, по обыкновенному медному проводу может теперь не только звонить и выходить в Интернет, но и получать фильмы для просмотра, а в самых современных системах - даже живую ТВ-трансляцию. Компания Alcatel, мировой лидер в поставках систем широкополосного (DSL) доступа в Интернет, представила новую возможность Triple Play - интерактивность. Теперь, усаживаясь перед телевизором, чтобы посмотреть, например, очередную игру своего любимого клуба "Челси", можно пригласить присоединиться к вам далекого друга с Чукотки или даже из Лондона. Если, конечно, он тоже использует аналогичную технологию. Пользуясь гарнитурой с наушниками и микрофоном, можно поделиться с ним своими переживаниями и сказать ему все, что вы думаете о судействе. Кроме того, с помощью специального пульта можно посылать друг другу на экраны веселые или гневные смайлики и короткие сообщения, сопровождая ими, например, каждый промах по воротам любимого нападающего.

Суперактивный телефон

Все это не что иное как реальная конвергенция. Впрочем, она только начинается. Сейчас простые граждане оказываются окруженными все большим и большим количеством несовместимых устройств. Компании.производители уже думают, как им помочь. Германский Институт Фраунгофера предлагает систему объединения всей домашней музыкальной аппаратуры. С ее помощью можно вывести звук с компьютера, радио или переносного плейера на динамики телевизора или аудиосистему в другой комнате, а также переписывать музыку с одного устройства на другое. Примечательно, что в качестве центра объединенной системы предполагается использовать Apple iPod.

Видит свое место в создании удобств для пользователя и известный производитель мышек и манипуляторов тайваньская компания Logitech. Ее руководители считают, что все множащимся электронным домашним устройствам нужен единый пульт, над которым и работают инженеры Logitech.

Реальные решения показала на выставке Lucent Technologies: она представила концепцию так называемых bleneded services ("смешанных услуг"). "Конечно, количество устройств, окружающих человека, в ближайшем будущем не уменьшится. Поэтому нужна хоть какая-то связь между ними, чтобы тот фильм, который я начал смотреть по ТВ дома, я смог досмотреть по дороге в аэропорт; чтобы у меня был единый электронный дневник, который посылал бы напоминание о встречах на любое мое устройство - на радио в машине, на мобильный телефон, на КПК; чтобы я мог узнать прогноз погоды в любом месте в любое время", - комментирует концепцию президент Lucent Technologies по Европе Дейв Потикни.

Из уже работающих приложений Lucent Technologies демонстрирует "активную телефонную книгу". Система компании отслеживает "состояние" и "точку присутствия" работника по всем электронным приборам. Включен компьютер - значит, работник в офисе, работает на ПК заставка - значит, отлучился, доступность также можно выяснить и по состоянию ICQ. Уехал работник из офиса - за дело берется сотовая сеть, расположение определяется с точностью до нескольких сотен метров. На первый взгляд это похоже на тотальную систему слежки. Но цель системы Lucent более гуманная - сделать коммуникацию с коллегой быстрой и комфортной. Звонящему не надо набирать весь десяток знакомых телефонов - звонки будут автоматически переадресовываться на свободный номер, причем именно туда, где сейчас находится абонент. А если подчиненного ищет шеф, то могут сразу зазвонить вообще все телефоны работника. Зато если сотрудник в командировке на другом континенте, его телефон не зазвонит среди ночи - система определит, что мобильник в роуминге, и будет переводить на автоответчик звонки в ночное время. Сам работник тоже сможет управлять своей доступностью и блокировать любые вызовы.

Мобильные деньги

Новинка нынешней CeBIT - специальные телефоны для мобильной оплаты товаров и услуг. Компания Siemens представила телефон со специальным RFID-чипом внутри. Он может быть запрограммирован для прохода через любой турникет, оборудованный считывающим устройством. Например, при поездке на электричке вы просто подносите телефон к турникету, он открывается, а стоимость билета автоматически списывается с вашего телефонного счета. Другое решение "мобильной оплаты" предложила финская Nokia. В ее телефонах RFID-чипа нет, зато они могут считывать данные с RFID-меток на рекламных щитах, электросчетчиках, а в будущем - и с потребительских товаров. Для этого телефоны оснащаются специальным радиоустройством на основе технологии NFC (Near Field Communication - коммуникации ближнего действия). Уже летом этого года они поступят в продажу. Зачем это нужно? Затем, чтобы не стоять в очередях супермаркетов и не дожидаться, пока кассир отсканирует каждый товар из тележки. Сделать это можно будет своим собственным телефоном. Для этого достаточно один раз провести им над тележкой - на экране мобильного сразу высветится общая сумма покупки, потом телефон подносится к кассовому аппарату, тут же выбивается чек. Как будет происходить сама оплата - вопрос пока открытый. Ведь соответствующей инфраструктуры в магазинах пока нет, RFID-меток на товарах до сих пор не существует.

Между тем пока европейские вендоры занимаются разработкой чудесных технологий, японские компании уже активно внедряют их в нашу жизнь. Японский оператор NTT Docomo представил телефоны с сервисом под названием FeliCa. Новое мобильное решение, имеющее уже более 2 млн пользователей, позволяет платить с помощью телефона за покупки в магазинах, использовать телефон как кредитную карту, мобильный ключ от дома и офиса и даже как паспорт, например, при регистрации на авиарейс. Для организации этого сервиса разработчики внедрили в телефон специальную идентификационную карту - IC card, разработанную в 1997 году в Sony и запущенную в 2001 году на массовый рынок японской компанией JR EAST. Как рассказала "Эксперту" Ацуко Шионо, ведущий специалист департамента развития мультимедийных услуг NTT Docomo, к марту число магазинов, поддерживающих FeliCa, достигнет в Японии 240 тыс. На наш взгляд, главное достижение NTT Docomo состоит не в том, что технически удалось реализовать новую услугу, а в том, что японский оператор придумал такую бизнес-модель, которая оказалась выгодна для всех участников процесса - и для банков, и для магазинов, и для операторов электронных платежей. В случае успеха, по словам г-жа Шионо, NTT Docomo начнет лицензировать FeliCa по всему миру.

Луч голубого лазера

Продолжающаяся борьба производителей за стандарты новых устройств не обошла и СeBIT. "Эксперт" уже не раз писал о соперничестве в области миниатюрных карт памяти для мобильных устройств (Sony Memory Stick и SD-Card), в области формата записи на DVD (там их целых три), в области операционных систем для смартфонов (тут борются альянс Symbyan и Microsoft). На СeBIT было сделано несколько объявлений о присоединении той или иной компании к какому-либо из стандартов. Самое интересное из них касалось DVD-дисков высокого разрешения.

В утверждении единого формата на эти продвинутые DVD заинтересованы в первую очередь производители видео. Связано это с тем, что очень активно развивается цифровое видео высокого разрешения, требующее новых объемных носителей. Противостояние наблюдается между двумя стандартами - HD-DVD, продвигаемым такими гигантами, как Toshiba и NЕС, и Blu-ray ("голубой лазер"), за которым стоят Sony, Matsushita, Samsung, LG, HP, Dell и еще более ста различных компаний. Первый формат позволяет записать на диск до 30 гигабайт информации (что почти в 6 раз больше обычного DVD-диска) и не очень подвержен внешним повреждениям, второй же позволяет уместить на диске до 50 гигабайт, но требует более чем бережного к себе отношения, он страдает не только от царапин, но даже от отпечатков пальцев. До последнего момента лидерство в борьбе уверенно держали Toshiba и NEC, заручившиеся поддержкой наиболее влиятельных голливудских киностудий - Warner Bros, Paramount, Universal и New Line Cinema, занимающих почти половину рынка цифрового кино. Но новости с поcледней CeBIT способны поменять расклад сил. Компания TDK, входящая в консорциум "голубого лазера", объявила о создании нового защитного покрытия, превращающего blu-ray в типичный по уровню защиты диск. Вдобавок ко всему Стив Джобс, легендарный основатель Apple, заявил накануне выставки о своей поддержке "голубого лазера". А значит, не за горами новый виток борьбы за киностудии.

Future Park

Много новых, еще не созревших для рынка технологий представлял раздел CeBIT под названием Future Park. Одним из главных экспонентов здесь был известный германский Институт Фраунгофера, в котором разработан ряд популярных технологий, в частности психоакустический алгоритм сжатия звука, лежащий в основе известного формата mp3, - анализ записи и отфильтровывание из нее неслышимых для среднего человека звуков. На CeBIT Институт представлял решения mp3 Surround (сжатие многоканального звука) и Ensonido, являющиеся дальнейшим развитием технологии. Ensonido позволяет получить объемное звучание при использовании обыкновенных стереонаушников. Особенностью этой технологии является совместимость с уже существующими стандартами записи многоканального звука 4.1 и 5.1. Как рассказал "Эксперту" представитель Института Фраунгофера, преобразование многоканальной записи в формат Ensonido может происходить либо при конвертации на компьютере, либо непосредственно "на лету" - в плейере при проигрывании оригинального многоканального файла. Эта технология разрабатывается в течение уже нескольких лет, но лишь недавно была доведена до возможности коммерческого применения. Уже сейчас достигнуты соглашения об использовании технологии в плейерах большинства крупных производителей. Существенное ограничение у нее лишь одно - конвертированный в формат Ensonido файл будет "объемно" звучать лишь в наушниках. При попытках вывести его на колонки можно будет услышать лишь монофонический звук.

Отличительной особенностью Института Фраунгофера является ориентация на коммерческое использование разработок. Именно поэтому на его стенде была представлена PotatoSystem - типовая система для организации онлайнового музыкального магазина. Данный комплекс призван дать всем музыкантам, в том числе начинающим, возможность продавать свои записи через Интернет, не обременяя себя проблемами организации сайта и приема платежей. Для владельцев сайтов, перепродающих музыку, предусмотрены специальные отчисления вплоть до трети цены композиции, что должно стимулировать распространение музыки. Таким образом, подключение к PotatoSystem может стать шансом для одаренных начинающих музыкантов. Интересно, что в качестве одного из главных преимуществ сервиса объявлено полное отсутствие каких-либо средств защиты контента от копирования.

Отдельное направление деятельности Института Фраунгофера . распознавание образов, в частности - идентификация лиц. Значение этих технологий для биометрии сложно переоценить, но в этом году на стенде Института была показана интересная разработка "мирного назначения" - адаптивный трехмерный дисплей. Раньше, чтобы увидеть объемное изображение, нужно было надевать специальные очки или занимать строго определенное положение перед дисплеем. Устройство оснащено двумя камерами, которые находят на лице зрителя глаза, непрерывно отслеживают их положение относительно экрана и в реальном времени модифицируют работу дисплея для вывода трехмерного изображения. По личному впечатлению можно сказать, что скорость реакции на перемещение глаз пока оставляет желать лучшего - перенастройка дисплея занимает пару секунд, но тем не менее прогресс уже налицо.

Впрочем, ученые остаются учеными в любой стране. Поэтому и на немецких стендах можно было найти множество любопытных, но пока совершенно бесполезных предметов. Например, один из экспонатов представлял собой китайский гонг. Любезный сотрудник стенда предлагал всем желающим колотушку и просил ударить в гонг. После первого удара возникало лишь замешательство - а где же здесь хайтек? На что сотрудник с улыбкой щелкал выключателем и предлагал продолжить эксперимент. На этот раз гонг звучал тише и глуше, а искомый "хайтек" находился на обратной стороне гонга, где были наклеены токопроводящие пластинки. Тумблер включал электрическое поле, которое воздействовало на пластинки таким образом, чтобы погасить большую часть энергии.

Программисты на продажу

В этом году на CeBIT была произведена перепланировка, и специальный павильон был выделен под аутсорсинг, там собрались представители тех стран, которые оказывают услуги офшорного программирования. Египет, Литва, Китай и, конечно же, Индия - все они имели внушительные стенды в этом павильоне. Но самый симпатичный стенд построили русские, белорусские и украинские программисты. В первый раз они решили действовать сообща и организовать общую экспозицию. "Суммарно наши страны уже осуществляют экспорт софтверных продуктов и услуг на миллиард долларов в год, из них 700-750 миллионов приходится на Россию", - говорит президент российской ассоциации Russoft Валентин Макаров. Мы усомнились в этой цифре. Однако г-н Макаров ссылался на оценки известных исследовательских агентств. Впрочем, официально экспорт программ из России равен нулю. В РФ просто не существует понятия электронного продукта, нет такой категории у таможенников. Создание нового закона об электронном продукте .- актуальная задача Russoft. "В нашей отрасли, если тебя нет на CeBIT, значит, тебя нет в бизнесе", - говорит Валентин Макаров. В этом году для объединенного стенда впервые был выпущен внятный каталог, где рассказывалось о 30 участниках. На стенде предлагались не только услуги, но и немногочисленные продукты - софт для электронной торговли, игры для мобильных телефонов, банковские системы. Впрочем, российские производители, которые имели на CeBIT собственные стенды, выглядели куда более убедительно.

Старые знакомые

Русская речь на CeBIT слышна повсюду, а вот количество заметных экспонентов как-то не увеличивается. Впрочем, хотя и малочисленное, но сформировавшееся "русское" ядро CeBIT внушает чувство гордости. Итак, пройдемся по знакомым именам.

Первый павильон - компания ABBYY - производитель словарей и систем распознавания текста. На CeBIT - восьмой раз. Русской речи на стенде почти не услышишь - русский товар по всей Европе продают иностранные продавцы из Мюнхенского офиса. Экспортная составляющая в доходе компании держится на уровне 75% уже который год. Правда, в структуре экспорта происходит сдвиг: если вначале нацеленность была на продажу конечных продуктов - "коробочек" с FineReader и другим софтом, то теперь ABBYY продает иностранным разработчикам свои технологии, программное ядро, на основе которого покупатели уже делают свои коробочные продукты. "В мире разработчиков мы очень хорошо известны, к нам уже стоит очередь, - говорит руководитель службы рекламы и PR компании ABBYY Настасья Савина. - Мы сфокусированы на создание качественных технологий". Последний хит компании - система распознавания различных форм документов. Например, в той же платежке ИНН может стоять внизу, вверху, справа, слева - где угодно. Система ABBYY найдет его в любом месте бланка.

Седьмой павильон - "Лаборатория Касперского", знаменитый российский разработчик антивирусов. Как сообщила "Эксперту" Наталья Касперская, генеральный директор компании, "главной целью наших поездок на CeBIT всегда были поиски новых партнеров, и в этом смысле каждая новая выставка всегда оправдывала наши ожидания". Сегодня у "Лаборатории" около 60 зарубежных партнеров, офисы компании разбросаны по всему миру, а антивирусные продукты доступны как в Европе и США, так и на азиатских рынках.

"Лаборатория Касперского", также как и ABBYY, активно использует лицензирование и поставки программного ядра другим разработчикам, которые выпускают свои антивирусные продукты с ярлыком "powered by Kaspersky". Известная антивирусная компания Sybari, которую не так давно приобрел Microsoft, чтобы сделать Windows более защищенной, разрабатывала свои антивирусы в том числе и на основе ядра Касперского. Можно ожидать, что теперь и в коде знаменитых "Окон" в скором времени появятся "русские предложения".

Западных коллег привлекает порой не только профессионализм наших разработчиков, но и харизматичное лидерство бессменного символа компании - Евгения Касперского, и его эпатажные выступления. И если раньше Касперский пророчил вирусный апокалипсис только Интернету, то на новой выставке он пообещал в самые ближайшие годы всплеск интереса хакеров к мобильным телефонам и "цифровым домам".

Одиннадцатый павильон - компания "Евросеть", крупнейший розничный торговец мобильными телефонами в РФ. Ее президент Евгений Чичваркин - еще более эпатажная фигура. Тридцатилетний Чичваркин любит дизайнерскую одежду в цветочек, прически с хохолком и развлекает посетителей стенда матерной песенкой про свою компанию. Впрочем, это лишь внешние впечатления, г-н Чичваркин приехал на CeBIT явно не развлекаться. Перед встречей с "Экспертом" (а состоялась она через два часа после начала работы выставки) он уже обежал всех производителей мобильных телефонов и успел прикинуть, какой товар пойдет, а какой нет. О том, что Чичваркин точно чувствует рынок, говорят цифры: в прошлом году "Евросеть" стала действительно большой компанией, оборот приблизился к миллиарду долларов, в декабре компания сделала 1,1% продаж всех сотовых телефонов в мире. В Европе по количеству точек продаж "Евросеть" опережает только британская компания Carphone Warehouse, которая работает в 11 странах и имеет около 1500 магазинов против 1350 (в России) у "Евросети". Но по этому показателю "Евросеть" собирается обогнать Carphone уже в мае. Правда, доходы с одного магазина у российской компании пока примерно в полтора раза ниже.

На CeBIT "Евросеть" - третий раз. Стенд компании напоминает ее же желтенький магазинчик. Цель присутствия этой чисто российской розничной сети на выставке на первый взгляд неочевидна. Но у Евгения Чичваркина есть масса убедительных аргументов: "Свой первый выезд на CeBIT мы оправдали за полгода, к нам пришел производитель зарядных устройств из Китая, и оказалось, что его цены в несколько раз ниже, чем у дистрибутора, с которым мы работали ранее. В прошлом году мы хотели позиционировать себя как торговца не только мобильными телефонами, но и другой цифровой техникой . фотокамерами, плейерами и т. д., а пообщаться со всеми сразу можно только на CeBIT. Цель этого года - превратиться из авторизованных дилеров этой техники в официальных дистрибуторов". "Евросеть" - компания большая, но молодая, и, чтобы поставщики продукции осознали ее размер, сделали соответствующие ценовые предложения и товарные кредиты, нужна именно CeBIT.

Тринадцатый павильон - производитель телекоммуникационного оборудования Strom Telecom. Эта компания была создана в Чехии боснийцем Нихадом Хуремом в 1993 году, но несколько лет назад контрольный пакет ее акций купила АФК "Система". Так что теперь Strom входит в Концерн "Научный центр" и в значительной степени тоже русская компания. На CeBIT Strom - девятый раз. С самого начала компания ориентировалась на зарубежных заказчиков, год за годом пополняя портфель телекоммуникационного оборудования. Но доверие на этом рынке новичку завоевать было непросто, Strom Telecom пытался привлечь заказчиков индивидуальным подходом и приемлемой ценой. Перелом отношения к небольшим компаниям произошел в 2001-2003 годах, когда на рынке разразился кризис. Тогда даже крупные операторы перестали ориентироваться на самых известных, но дорогих производителей и начали шерстить второй эшелон, выискивая экономичные решения. Нынешняя CeBIT подтверждает - на стенд Strom пришли представители нескольких крупнейших европейских операторов. И не только пришли, но и намерены покупать. В следующем году компания решила в два раза увеличить стенд. "CeBIT - это очень широкая аудитория, и ты сразу все новые решения испытываешь на рынке. CeBIT - это биржа идей", - говорит Дмитрий Колесников, директор по маркетингу Strom Telecom. Жаль только, что понять это удалось лишь малой части представителей российского хайтека.