На CeBIT денег не жалеют даже когда их нет

Принято считать, что CeBIT отражает тенденции, доминирующие сегодня в мире информационных технологий и телекоммуникаций. Нынешняя выставка скорее опровергает, чем подтверждает этот тезис: высокотехнологичные рынки уже почти два года находятся в состоянии кризиса, но это никак не сказывается ни на внешней, ни на содержательной частях экспозиции.

Как и ожидалось, экспо-шоу CeBIT 2002 стало самой большой выставкой из когда-либо проводившихся в мире: стенды порядка 8 тыс. участников заняли 424 тыс. кв. м. Неприятности отдельных компаний и целых секторов экономики остались за кадром. К примеру, стенд Motorola был одним из самых больших и насыщенных на CeBIT 1999 года, когда компания была сверхприбыльной. То же самое можно сказать об экспозиции Motorola и в этот раз, хотя сегодня фирма терпит серьезные убытки. "Наши клиенты должны видеть, что мы продолжаем оставаться на рынке, что мы живем и работаем,- говорит исполнительный вице-президент Lucent Technologies Вильям О`Ши (William O`Shea).- Присутствовать на CeBIT - вопрос имиджа..."

Именно статус ганноверской выставки - статус мероприятия, где непременно нужно быть - предопределил ее коммерческий успех. Чтобы этот статус поддерживать, организаторы "клонируют" выставку, мечтая о том, что мероприятия с торговой маркой CeBIT станут крупнейшими технологическими экспозициями на всех континентах. В августе прошлого года экспо-шоу CeBIT Asia впервые прошло в Шанхае, в мае нынешнего года выставка с аналогичным названием пройдет в австралийском Сиднее. А в июне следующего года - об этом было объявлено вчера - CeBIT представит свою экспозицию в Нью-Йорке. Как известно, на экспо-рынке США конкуренция заметно жестче, чем в Европе. Но устроители CeBIT America рассчитывают, что всемирная репутация ганноверского выставочного брэнда обеспечит им успех за океаном.

О проведении CeBIT в России речи пока не идет, хотя в нашей стране репутация этого мероприятия достигла просто заоблачных высот. Этим, очевидно, можно объяснить огромное количество россиян на выставке (даже в аэропорту Ганновера просят не курить на немецком, на английском и на русском языках). На CeBIT приехали около 100 журналистов из России, главы и представители сотен российских телекоммуникационных компаний. Соответственно, и российских экспонентов на нынешней выставке заметно больше, чем в предыдущие годы. Самый крупный "уголок родины" - в 12-м павильоне (кстати, далеко не самом дешевом). Друг против друга находятся совместный стенд "Связьинвеста", "Ростелекома" с несколькими более мелкими компаниями и "Мобильных телесистем". А петербургская компания "Центр речевых технологий" вчера попала в подборку "Лучшие технические инновации на CeBIT" со своей разработкой DiVo. Она дает возможность с помощью голоса управлять всеми нужными вам опциями мобильного телефона. Разработка рассчитана на автомобилистов, команды можно давать на английском и немецком языках.

Легко найти российские компании в павильонах раздела Software & Internet Solutions. Немало русских и на стендах иностранных компаний - из числа сотрудников московских представительств. "Делегации от России стали больше, потому что заметно выросли продажи,- объясняет PT-менеджер российского Alcatel Тина Бутхузи.- У нашей компании в прошлом году продажи в России по ряду позиций выросли в два раза. Поэтому для общения с возросшими количественно клиентами, тоже приехавшими в Ганновер, сюда приехало больше менеджеров из московского офиса".

Все более ярко выраженная имиджевая доминанта выставки сказалась на характере экспозиции. Новинок, ранее не представленных широкой публике, в этот раз показано не так уж и много. Например, Nokia и Ericsson представили новые линейки своих телефонов за пару-тройку недель до открытия CeBIT. Производители полагали, что в ходе CeBIT их телефоны все равно не обойдут вниманием, даже если не устраивать их официальной премьеры.

Ъ также не обойдет вниманием самые интересные разработки, представленные на CeBIT. О них вы сможете прочитать на следующей неделе в журнале "Коммерсантъ-Деньги" в рубрике "Смотровая площадка".