Высокие технологии, телекоммуникации, развлечения и СМИ. Прогнозы развития отраслей в 2013 году

В 2013 году объем продаж смартфонов впервые превысит 1 млрд. единиц, «мобильная» реклама разделится на две категории в зависимости от типа принимающего ее устройства (планшеты и смартфоны), а более 90% созданных пользователями паролей будут уязвимы для хакерских атак. В отчете также говорится о том, что традиционные телевещательные компании и дистрибьюторы продолжат предоставлять большую часть ОТТ-сервисов, а телевидение высокой четкости (4K) пока не будет оказывать заметного влияния на рынок.

«Прогнозы на ближайший год охватывают целый ряд тем: от продолжающегося доминирования персональных компьютеров, которые сохраняют популярность, несмотря на низкие объемы продаж по сравнению с другими интеллектуальными устройствами, развития сетей LTE,  до рынка смартфонов и уязвимости паролей, ― говорит Джолион Баркер, управляющий партнер и руководитель международной Группы ДТТЛ по предоставлению услуг компаниям в сфере высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ. ― В связи с разделением «мобильной» рекламы на две отдельные категории в зависимости от типа принимающего ее устройства (планшеты и смартфоны) рекламодателям необходимо будет разработать новые формы рекламы, подходящие для смартфонов, ― такие как интерактивные видеоролики или обеспечение функции поддержки компьютерных игр, в то время как применительно к планшетам можно позаимствовать у ПК контент и способы использования рекламы».

Вот как прокомментировала выпуск отчета Ольга Табакова, партнер и руководитель направления по предоставлению услуг компаниям отраслей высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ в компании «Делойт», СНГ: «Отрасли высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ за последнее десятилетие переживают бурные изменения и становятся определяющим фактором развития мировой экономики. Именно поэтому вот уже много лет «Делойт» пристально следит за наиболее важными тенденциями в этих отраслях. От того, что купит в 2013 году среднестатистический потребитель, ― планшет, ПК или смартфон ― зависит не только разработка стратегии производителей электроники, но и составление рекламного бюджета любой компании, занятой в потребительском секторе. Скорость передачи, доступность и защита данных по-прежнему остаются ключевыми направлениями развития целого ряда отраслей, в основе которых лежит работа с информацией. В 2013 году ожидается дальнейшее развитие LTE-сетей, а также создание «умных» персонифицированных телевизоров, работающих по технологии OTT и передающих изображение в режиме сверхвысокой четкости (4К). Также большое внимание будет уделяться вопросам обеспечения безопасности при работе с данными».

В исследовании выделены следующие основные тенденции, которые могут оказать влияние на развитие отраслей высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ в 2013 году:

- «Золотой век» «мобильной» рекламы: планшеты опережают компьютеры. Рост объемов «мобильной» рекламы, включая рекламу на планшетах, смартфонах и мобильных телефонах, составит 50%, и ее рынок в мировом масштабе будет исчисляться 9 млрд долларов США. Предполагается, что в 2013 г. на долю сектора рекламы на планшетах будет приходиться 3,4 млрд долл. США, на смартфонах - 4,9 млрд долл. США.
Продажи смартфонов переваливают за миллиард, однако их возможности используют все меньше. Все больше владельцев смартфонов (400 млн. из 1,9 млрд. на конец года) практически не будут пользоваться услугами мобильного Интернета.

- ПК будут жить вечно: качество важнее количества. В 2013 году ПК составят только пятую часть общего объема рынка ПК, планшетов и смартфонов. Однако по другим параметрам они в большинстве: на долю традиционных ПК (десктопы и ноутбуки) в 2013 году будет приходиться более 80% интернет-трафика (в битах) и более 70% пользовательского времени (на работе и дома).

- Хороший год для развития LTE. В 2013 году сети LTE  впервые получат широкое распространение на целом ряде рынков. В то же время для технологии LTE этот год будет отмечен, скорее, увеличением темпов роста, чем достижением максимальных объемов сбыта: на конец 2013 г. подавляющее большинство из 1 млрд владельцев смартфонов продолжат использовать устройства, работающие по технологиям 3G и 2,5G.

- В игру вступают технологии 4К. В 2013 году телевизионная индустрия начнет развертывать следующее поколение телевидения высокой четкости (HD), известное под названием 4К, которое будет обеспечивать разрешение в четыре раза большее, чем текущий стандарт HD. Полный процесс развертывания может занять не один год, и в 2013 году телевизоры 4К появятся лишь у считаных пользователей. Запуск вещательных услуг в формате 4K в 2013 году не планируется, и контента для данного формата пока немного. Для желающих приобрести новинку за 15‒25 тыс. долларов США будет доступно порядка 20 марок телевизоров.

- «Возьмемся за руки, друзья»: краудфандинг собирает все больше средств. Порталы, работающие на основе краудфандинга, заработают 3 млрд  долларов США и покажут 100%-ный рост по сравнению с 2011 годом.

- Корпоративные социальные сети: пока не более чем средство общения. Более 90% компаний из списка Fortune 500 проведут частичное или полное развертывание внутрикорпоративных социальных сетей (ESN), что на 70% больше, чем в 2011 году. При этом только треть зарегистрировавшихся пользователей будут заходить в сеть чаще одного раза в неделю, чтобы знакомиться с размещенным в ней контентом, и только 40% пользователей будут обновлять свою страницу в сети ESN хотя бы раз в месяц.

- «Приглашаем на работу сотрудников со своим компьютером»: две стороны одной медали. Лишь незначительный процент новых компаний внедрит в свои бизнес-процессы концепцию BYOC (bring your own computer) ― политику использования на работе собственного компьютера. В то же время использовать на рабочем месте собственные компьютеры позволят своим сотрудникам 50% компаний из списка Fortune 500.

- Угроза дефицита частотного спектра. Спрос на беспроводную широкополосную передачу данных продолжает увеличиваться, вызывая растущий дефицит ресурсов спектра. Это может приводить к снижению скорости соединения, невозможности получить доступ к сетям,  разъединению звонков или разрыву интернет-соединений.

- Услуги безлимитного доступа к приложениям будут пользоваться спросом. От 50 до 100 мобильных операторов смогут предложить услуги безлимитного доступа к ряду конкретных приложений. Это предложение является «золотой серединой» между концепциями полностью безлимитных и жестко лимитированных тарифов.

О «Прогнозах развития отраслей высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ в 2013 году» компании «Делойт Туш Томацу Лимитед»

При подготовке отчета с прогнозами на 2013 год были использованы результаты исследований, проводившихся в разных странах мира; информация из внутренних источников, включая интервью с клиентами компаний, входящих в международное объединение фирм «Делойт»; сведения, полученные в результате обмена мнениями с отраслевыми экспертами; а также данные, предоставленные в ходе бесед высшими руководителями ряда компаний, работающих в сфере высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ, и целым рядом специалистов международной сети «Делойт», специализирующихся в данных отраслях.